Sandy Devassa: Estratégia ou erro de marketing?

Sandy Devassa: Estratégia ou erro de marketing?

Depois da polêmica Paris Hilton (Tentando seduzir) e do comercial proibido pelo CONAR no ano passado, a marca de cervejas brasileira “DEVASSA” resolveu ir além e arriscou todas as fichas em ninguém menos que a garota mais correta, (ou se preferir, a pessoa menos devassa) já vista na face da Terra; Sandy!

Trazer uma celebridade com uma imagem de boa moça para dizer que toda mulher tem “seu lado devassa”, esse era o desafio da campanha atual – uma nova garota-propaganda capaz de gerar o mesmo frisson que Paris Hilton gerou. E o caminho escolhido foi muito interessante: 

Nesse aspecto, a escolha da cantora Sandy é acertadíssima: ela é o arquétipo da menina correta e pudica.

No dia em que o primeiro comercial foi veiculado, o assunto se tornou o mais comentado do twitter (e ainda é comentado até os dias de hoje), no Youtube o vídeo “Sandy Devassa (Comercial)” já se aproxima das 270 mil visualizações. Na última sexta-feira (19) o quarto vídeo da campanha foi divulgado no youtube, veja:

Abaixo o resultado de uma pesquisa realizada no GOOGLE INSIGHTS onde o assunto buscado foi a palavra “cerveja”, e observe qual é a marca que aparece em primeiríssimo lugar hoje no Brasil e detalhe, a busca cresceu 350% nos últimos 30 dias.

 

E ainda assim, tem gente que diz que isso tudo foi um erro!

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Pra começar, o que é MARKETING?

Pra começar, o que é MARKETING?

Busquei uma definição simples do que é MARKETING... Para os que não conhecem essa importante ferramenta da Administração aí vai uma dica do senhor WIKIPEDIA:


Em administração, marketing é o conjunto de técnicas e atividades relacionadas com o fluxo de bens e serviços do produtor para o consumidor. Corresponde à implantação da estratégia comercial, que abrange um leque muito alargado de atividades, desde o estudo de mercado, promoção de vendas, publicidade, vendas e assistência pós-venda.

Marketing tem muitas definições técnicas e até tentativas de tradução para o português como "Mercadologia" ou "Mercância".


Bom, agora deixando o famoso (e meio duvidoso) site WIKIPEDIA de lado, vamos ver como os grandes autores descrevem o MARKETING:

• É a entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício 
  (KOTLER e ARMSTRONG, 1999).
• É despertar nos consumidores suas necessidades reprimidas e demonstrar como supri-las através de produtos e/ou serviços. (NÓBREGA, Moacir, 2008).
• É uma ferramenta administrativa que possibilita a observação de tendências e a criação de novas oportunidades de consumo visando a satisfação do cliente e respondendo aos objetivos financeiros e mercadológicos das empresas de produção ou prestação de serviços (FRAGA, Robson, 2006).
  
  

O MARKETING é um ferramenta bem nova em se tratando de história, surgiu após a Revolução Industrial, iniciada na Inglaterra em meados do século XVIII e se expandiu pelo mundo a partir do século XIX. Inicialmente a sua preocupação era com a Logística e produtividade, com intuito de maximização dos lucros.

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